Creative Economy Agency

ฝรั่งเศสกำลังเตรียมตัวเป็นเจ้าภาพ “Olympic and Paralympic Games Paris 2024” มหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของมวลมนุษยชาติ ทั่วโลกกำลังจับตามองไม่เพียงแต่ความสมบูรณ์แบบในการจัดงานเท่านั้น แต่ท่ามกลางสถานการณ์ความขัดแย้งของประเทศต่าง ๆ ฝรั่งเศสจะรวมใจทุกประเทศให้เป็นหนึ่ง และฮีลใจผู้ชมทั่วโลกอย่างไร ที่ขาดไม่ได้คือกลยุทธ์ทางเศรษฐกิจที่ฝรั่งเศสจะงัดมาใช้เพื่อคว้าประโยชน์จากการเป็นเจ้าภาพนี้

การได้เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาระดับโลก ถือเป็นโอกาสทองที่จะกระตุ้นเม็ดเงินลงทุน พัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ทั้งสนามแข่งขัน สิ่งอำนวยความสะดวก รวมถึงเพิ่มรายได้ให้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและบริการ รองรับผู้รักกีฬาจากทั่วทุกมุมโลกที่จะเดินทางเข้ายังประเทศอย่างมหาศาล สำหรับงาน Paris 2024 มีการคาดการณ์ถึงผลกระทบเชิงบวกต่อระบบเศรษฐกิจของฝรั่งเศส ไว้ในรายงาน “The Paris 2024: Annual Report 2022” ในหลากหลายด้านดังนี้

• สร้างการจ้างงานราว 150,000 ตำแหน่งในหลายสาขาอาชีพ ผ่านการสนับสนุนให้ธุรกิจท้องถิ่น มีส่วนร่วมในกิจกรรมทางเศรษฐกิจของงานแข่งกีฬา เช่น โครงการ "Impact 2024-From the Stadium to Employment" ถูกออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการจ้างงานทั้งในระยะสั้นและระยะยาว โดยปัจจุบันมีธุรกิจท้องถิ่นกว่า 5,500 แห่ง ได้เข้าร่วมในการจับคู่หางานสำหรับผู้ว่างงานระยะยาวแล้ว
• การฝึกอบรมและพัฒนาทักษะ การจัดงานครั้งนี้มีความพยายามที่จะอำนวยความสะดวก ให้แรงงานเข้าถึงโอกาสการจ้างงานและการพัฒนาทักษะผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ “Emploi 2024” ใช้สำหรับหางานและฝึกอบรมเสริมทักษะที่เกี่ยวข้องกับการจัดงานแข่งกีฬา กลยุทธ์นี้ฝรั่งเศสมองไกล คาดหวังจะช่วยรักษาผลกระทบทางเศรษฐกิจให้ยั่งยืนหลังจบการแข่งขัน
• โอกาสทางการลงทุน การประมูลโครงการต่าง ๆ ในการจัดงาน คาดว่าจะโต มีมูลค่ารวมกว่า 5 พันล้านยูโร สร้างโอกาสทางธุรกิจให้ผู้ประกอบการในประเทศ
• ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก สร้างรายได้กระตุ้นภาคบริการและการท่องเที่ยวของประเทศ

ปารีสใช้ประโยชน์จากเอกลักษณ์เมือง สร้างกระแสน่าสนใจก่อนเริ่มงาน

ปารีสในฐานะศูนย์กลางแฟชั่นโลก กำลังมองหามาตรฐานใหม่สำหรับการแข่งขันกีฬาครั้งนี้ ผ่านการใช้ศิลปะและแฟชั่น เช่น การร่วมมือกับศิลปินชื่อดังอย่าง Ugo Gattoni ในการออกแบบโปสเตอร์ประจำการแข่งขันที่ร่วมสมัยแต่ไม่ละทิ้งดีเทล หรือการเปิดตัวยูนิฟอร์มนักกีฬาที่ดีไซน์โดย Stephane Ashpool เจ้าของแบรนด์แฟชั่นท้องถิ่น Pigalle ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ให้กับเมืองและงาน ดึงดูดความสนใจทั้งจากคนรักกีฬาและผู้ชมทั่วไป ทำให้สินค้าทุกหมวดที่จำหน่ายในช่วงการจัดงานนี้ จะกลายเป็นของสะสมมีมูลค่าที่ทุกคนตามหา

จัดงานใหญ่อย่างไรให้ยั่งยืน

การจัดงานกีฬาระดับโลกขนาดใหญ่อย่างโอลิมปิกเกมส์ จำเป็นต้องใช้ทรัพยากรมหาศาล เป็นธรรมดาที่อาจได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์และเรียกร้องถึงความยั่งยืน จากรายงานประจำปีแสดงให้เห็นว่า Paris 2024 ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนในหลากหลายมิติเช่นกัน 

• มีการนำแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) มาใช้ เพื่อลดขยะและใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า โดยวางแผนหาทางใช้ประโยชน์จากวัสดุและสิ่งปลูกสร้างต่าง ๆ หลังจบการแข่งขัน
• การจัดการด้านอาหารเพื่อลดคาร์บอนฟุตพรินต์ลง 50% ใช้วัตถุดิบจากแหล่งที่ยั่งยืน พร้อมตั้งเป้าขยะอาหารเป็นศูนย์และลดการใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว
• มุ่งลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกลง 50% พร้อมแคมเปญรณรงค์ให้ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องลดการปล่อยคาร์บอนส่วนบุคคลและในการทำงาน
• นำพางานเข้าสู่การรับรองมาตรฐาน ISO 20121 ด้านการจัดงานอย่างยั่งยืน

ความพยายามเหล่านี้สะท้อนถึงกลยุทธ์ของฝรั่งเศสที่จะใช้ Paris 2024 เป็นเครื่องมือเร่งปฏิกิริยาสำหรับพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ โดยเพิ่มโฟกัสไปที่การเติบโตให้ยั่งยืน จึงน่าจับตามองว่าแนวทางการจัดงานในครั้งนี้ อาจนำไปสู่การเป็นต้นแบบให้กับการแข่งขันกีฬาอื่นๆ ในอนาคต

ศูนย์ข้อมูลเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Information Center: CIC)